Автор заявки

Екатерина Ядрышникова

МО

Ханты-Мансийск

ИП Ядрышникова Екатерина Андреевна

А SLадкое?

Екатерина Ядрышникова - руководитель SMM-агентства

Развивая креативные индустрии и поддерживая сотрудничество между предпринимателями нашего города, мы вместе с рестораном BRO создали совместный проект — фирменный десерт ASL. В течение месяца гости ресторана могли заказать этот десерт, но один из них был особенным: в нём была спрятана начинка другого цвета. Тот, кому попадался «счастливый» десерт, получал подарок — сертификатРазвивая креативные индустрии и поддерживая сотрудничество между предпринимателями нашего города, сеть салонов красоты ASL вместе с рестобаром BRO создали совместный проект — фирменный десерт ASL. В течение месяца гости ресторана могли заказать этот десерт, но один из них был особенным: в нём была спрятана начинка другого цвета. Тот, кому попадался «счастливый» десерт, получал подарок — сертификат на SPA-ритуал в сети салонов красоты ASL. Красота, гастрономия и игра — мы объединили всё, что люди любят.на SPA-ритуал в сети салонов красоты ASL. Красота, гастрономия и игра — мы объединили всё, что люди любят.

г. Ханты-Мансийск, рестобар "Бро"

Креативное агентство «Пружина» — команда, которая за 4 года стала одним из самых заметных игроков в digital-среде ХМАО. Мы создаём стратегический контент, который усиливает бренды, помогает бизнесу расти и формирует локальную креативную экосистему. Агентство реализовало проекты более чем в 20 нишах — от девелопмента и медицины до e-commerce, образования, ресторанов и fashion. За этот период созданы проекты с измеримыми результатами: рост охватов, узнаваемости, заявок и имиджа брендов.
 «Пружина» известна сильными визуальными решениями, трендовыми механиками и современным подходом к SMM: entertaining-контент, сторителлинг, вирусные форматы, работа с инфлюенсерами, создание айдентики, глубокие стратегии и погружение в продукт клиента.
 Мы внедряем маркетинговые системы, которые меняют подход бизнеса к соцсетям — от хаотичного контента к выстроенной коммуникации, где каждая единица контента работает на позиции бренда.
 Основатель агентства — победитель конкурса «Молодой предприниматель Югры — 2023» в сфере услуг, организатор мастер-майнд групп для предпринимателей, создатель более десятка бизнес-завтраков, воркшопов и мастер-классов по продвижению. Спикер и партнёр фонда «Мой Бизнес». Автор подкаста про предпринимателей «Сделаны в Югре». 
 Агентство оказывает реальное влияние на развитие креативной индустрии региона: обучает предпринимателей, повышает качество локального digital-рынка и помогает компаниям конкурировать на уровне федеральных брендов.

Агентство «Пружина» работает на территории Ханты-Мансийского автономного округа, охватывая предпринимательское сообщество региона и локальные бренды из ключевых городов ХМАО.

Суммарная аудитория номинанта — более 10 000 человек на всех социальных площадках. Это предприниматели, маркетологи, лидеры локальных сообществ и специалисты креативных индустрий. Контент агентства стабильно собирает тысячи просмотров, вовлекает пользователей в обсуждения и становится основой для образовательных инициатив. Материалы мастер-классов, бизнес-завтраков и открытых мероприятий в сумме охватили аудиторию более чем 3000 человек. Проекты агентства получают органические охваты, выходят в рекомендации и формируют устойчивое медийное поле вокруг бренда «Пружина».

В работе над десертом ASL мы сделали акцент на локальной идентичности — на тех вкусах и ощущениях, которые понятны и близки каждому жителю Севера. Хотелось создать не просто сладость, а маленький гастрономический символ нашего региона и новогоднего настроения. Морковный бисквит напоминает о домашних зимних пирогах и тепле, которое так ценится в холодном климате. Начинка из облепихи и мандарина — это наш северный код: облепиха как традиционный северный вкус, яркая, насыщенная и полезная, а мандарин — как неизменный аромат праздников и ожидания чуда. Мусс из белого шоколада добавляет мягкости, будто пушистый северный снег. Так мы превратили десерт в историю о нашем городе: о зиме, о празднике, о тепле внутри сообщества. И именно поэтому один «особенный» десерт со спрятанной начинкой стал не просто розыгрышем, а маленьким символом удачи, который мог привести гостя к SPA-ритуалу в сети салонов красоты ASL.

1. Сезонные лимитированные десерты ASL x Bro Каждый сезон — новый десерт, вдохновлённый локальными вкусами и эстетикой Севера: весна — брусника + сметанный крем; лето — черника + йогуртовый мусс; осень — тыква + пряности; зима — облепиха + мандарин. Каждый сезон — новая мини-история и новый приз от ASL. 2. Серия десертов, посвящённых услугам ASL Создать несколько вкусов, каждый из которых отражает эмоцию или ритуал салона: «SPA-ритуал» — мягкий, сливочный, расслабляющий; «Сияние кожи» — освежающий цитрусовый; «Северная мягкость» — ваниль + белый шоколад; «Утренний self-care» — йогурт + ягоды. Подарком может быть сертификат на конкретную услугу. 3. «Один город — одна команда» Расширить проект на другие локальные бренды: сделать коллаборацию с кофейней (фирменный напиток ASL), с пекарней (сет мини-десертов ASL), с цветочным салоном (праздничный бокс ASL). Каждый партнёр добавляет свой продукт, ASL — beauty-элемент. 4. «Десерт месяца» с элементом игры В каждом месяце — 1 десерт, в котором спрятан «золотой» ингредиент: мандариновая нота, карамельный центр, ягода другого цвета. Победитель получает подарок от ASL — мини-услугу или уходовый набор. 5. Новогодний марафон “Северное чудо” Десерт ASL становится частью большого предновогоднего проекта: тематическая фотозона в ресторане, открытки с предсказаниями ASL, интерактив: гости пишут желание, ASL выполняет одно из них. Можно привязать к диапазону дат и сделать ежегодной традицией. 6. Сладкие наборы ASL в продажу Совместно с рестораном выпуск лимитированной коллекции: набор мини-десертов, подарочные боксы к 8 марта или Новому году, десерты с вложенными beauty-бонусами. Можно продавать и в ресторане, и в салоне. 7. Масштабирование на городские мероприятия Участие в городских фестивалях, ярмарках и форумах: десерт ASL как брендированный элемент стенда, розыгрыш SPA-ритуала среди посетителей, дегустации с рассказом о локальной идентичности.

Почему проект ASL x Bro — это пример креативной коллаборации Проект объединяет сразу две креативные индустрии — beauty и гастрономию, создавая продукт, который не просто продаётся, а вызывает эмоцию и становится частью городской культуры. Вместо стандартной рекламы был выбран неожиданный формат — фирменный десерт с сюрпризом, внутри которого спрятана «золотая начинка». Такой подход превращает обычный поход в ресторан в игру, опыт, событие. Креативность проекта проявляется в нескольких уровнях: 1. Необычное пересечение сфер Сеть салонов красоты ASL и ресторан Bro создали продукт, который одновременно говорит о: заботе о себе, эстетике и удовольствии, локальной гастрономии. Такой формат не типичен для салонов красоты — тем и выделяется. 2. Встроенная механика вовлечения Сюрприз внутри десерта превращает покупку в интерактив: гость может стать счастливчиком и получить сертификат на SPA-ритуал. Это не просто десерт — это маленькая лотерея, эмоция ожидания и радости. 3. Локальная идентичность Вкусы и ингредиенты (морковный бисквит, мандарин, облепиха, белый шоколад) отсылают к зимним северным мотивам — то, что делает проект аутентичным и «своим» для локальной аудитории. 4. Брендинг через вкус Десерт становится медианосителем бренда ASL: он транслирует ценности эстетики, заботы и южного тепла внутри северного контекста. Это инновационный подход к продвижению beauty-бренда. 5. Эмоциональная история вместо прямой рекламы Вместо стандартных баннеров — красивая легенда о совместном десерте, который объединяет бизнесы и людей. Такой формат живёт дольше, делится в соцсетях, вызывает «хочу попробовать».

Социальное влияние проекта ASL x Bro 1. Поддержка локальных креативных индустрий Проект объединяет локальные бизнесы из разных сфер — beauty и гастрономию. Он демонстрирует, как предприниматели города могут сотрудничать, усиливая друг друга и создавая уникальные продукты. Это формирует культуру взаимодействия внутри малого бизнеса и вдохновляет других предпринимателей на подобные коллаборации. 2. Формирование городской идентичности Десерт создан на основе северных вкусов — морковного бисквита, облепихи, мандарина, белого шоколада. Это подчёркивает локальные традиции и помогает горожанам ощутить связь с местом, видеть ценность в собственной культуре. Продукт становится маленьким гастрономическим символом региона. 3. Создание позитивных эмоций и городских впечатлений Проект строится на элементе игры: в одном из десертов спрятана особая начинка. Это создаёт неожиданный позитивный опыт, делает поход в ресторан событием, а не рутиной. Такие форматы улучшают качество городской жизни и формируют культуру "маленьких радостей". 4. Расширение аудитории локальных брендов Коллаборация помогает гостям ресторана познакомиться с сетью салонов ASL, а клиентам салона — с рестораном Bro. Это укрепляет локальную экономику: люди чаще выбирают местные проекты, видят их ценность и уровень. 5. Развитие культуры заботы о себе Приз в виде SPA-ритуала в сети ASL показывает важность заботы о себе, отдыха и восстановления. Проект мягко продвигает культуру осознанного отношения к своему телу и эмоциональному состоянию. 6. Вовлечение сообщества Гости активно делились десертом, рассказывали о «поиске счастливого» кусочка. Таким образом создаётся органическое распространение информации, усиливающее эффект сообщества и объединённости — "мы все охотимся за тем самым десертом". 7. Привлечение внимания к локальным талантам Проект подчёркивает мастерство кондитеров, их способность создавать продукт не просто вкусный, но концептуальный. Это повышает статус ремесла и профессионалов внутри региона.

Влияние проекта на сообщество Проект ASL x Bro способствует созданию и укреплению локального сообщества вокруг креативных индустрий города. Коллаборация объединяет гостей ресторана, клиентов салона, предпринимателей и локальных мастеров, вовлекая их в общий эмоциональный опыт. Формат «десерта с сюрпризом» создаёт точку притяжения: люди делятся впечатлениями, обсуждают, «охотятся» за особым десертом, что формирует живое сообщество вовлечённых горожан. Проект расширяет аудиторию обоих брендов и способствует развитию культуры поддержки местных бизнесов. Он показывает, что совместные инициативы усиливают каждого участника, и формирует среду, где ценится творчество, сотрудничество и локальная идентичность.

Сам проект представляет собой креативную коллаборацию между сетью салонов красоты ASL и рестораном Bro. Два локальных бренда из разных сфер — beauty и гастрономии — объединились, чтобы создать уникальный продукт: фирменный десерт ASL с интерактивной механикой «найди особую начинку». Это сотрудничество стало примером синергии креативных индустрий города.