#ЭТОЮГРА – исследование стиля жизни народов Севера

1. Мастера народного творчества коренных малочисленных народов Севера Югры
2. Туристы, посещающие Югру
3. Жители ХМАО-Югры и России, как потребители конечного продукта гранта

Миллионы лет назад вся Земля погрузилась в зиму, спрятав под слоем снега и льда привычный распорядок жизни планеты. Ей потребовались тысячелетия, чтобы вернуть современный нам мир природы и жизнедеятельность человека. Югра сегодня-это регион, который недавно оттаял. Здесь находят останки мамонтов, моллюсков, здесь оттаивают смыслы и истинные ценности, которые Земля прятала так много лет. #ЭТОЮГРА-это проект-экспедиция по переосмыслению локальной идентичности народов Севера и культурных кодов Югры, поиску оттаявших ценностей, которые бережно хранят люди, передавая из поколения в поколение.
Мы часто восхищаемся хюгге и скандинавским дизайном, парижской классикой и пр, применяем в жизни решения, которые далеки от нашего мироощущения. В Югре есть всё для того, чтобы создать свой Югорский (северный) стиль, основанный на истинном понимании дома, быта, семьи. Ради поиска этих смыслов мы поедим в экспедиции, чтобы собрать ценный материал от людей–хранителей. Проводником в закрытый северный мир станет Вера Кондратьева, всемирно известный музыкант, исполнитель традиционного обско-угорского фольклора и легенд. Далее совместно с дизайнерами мы переосмыслим творчество ремесленников на современный лад, чтобы внести его в жизнь современных людей. Итоговые изделия в виде элементов дизайна интерьера, одежды, аксессуаров и др. будут удобны и интересны, но при этом не утратят свою самобытность 
Для эффективного продвижения продукции и услуг ремесленников мы разработаем региональный бренд #ЭТОЮГРА и сайт, который будет позиционировать Югру и ее ценности на федеральном и международном уровнях.
Наш проект рассчитан до 2030 г и приурочен к празднованию 100-летия округа. В 3хлетней перспективе в 2023 мы планируем проведение экспедиций на 2 пилотные территории, где мы переосмыслим такие направления, как домашний быт, одежда, аксессуары, сувениры и музыку. В 2024 и 2025 переосмыслим городскую среду, досуг, гостеприимство и отношения. В рамках проведения экспедиций для каждого ремесленника будет снята видео-визитка на русс, англ и обско-угорском языках, показывающая быт, легенду и этапы промысла. Видео-визитка является неотъемлемой частью продукта и услуги и обеспечивает передачу своей ценности потребителю без потери смысла.
Вся продукция и видео-визитки будут доступны на сайте #ЭТОЮГРА. Начиная с 10.12.2023 г мы будем презентовать проект #ЭТОЮГРА ежегодно в рамках дня рождения округа, показывая результат нашей работы в виде ярмарки - выставки переосмысленных изделий в количестве не менее 50 шт, из которых мы сформируем сувенирный набор для презентации Югры во всероссийских и международных выставках. Реализация проекта #ЭТОЮГРА для современного мира – это возможность ремесленников - хранителей рассказать об истинных смыслах жизни и ценностях, которые есть сейчас в Югре и трепетно приоткрыты. А наш проводник Вера Кондратьева напишет чудесную легенду, как когда-то ей рассказывали истории ее родители и придёт время, и эту легенду будут рассказывать дети наших детей.

Югра сегодня является основным нефтегазоносным регионом России, приоритетные сектора экономики-добыча углеводородного сырья, энергетика, строительство и транспортная инфраструктура. Культурный ландшафт Югры имеет отличительные особенности народов Севера, возрождение и развитие духовности и культуры которых стало общегосударственной задачей России. Так, родным хантыйским языком владеют около 30%чел, то есть 70% от общего количества народности уже не владеют им. К настоящему времени число владеющих языком манси составляет менее 1000чел или 12%от общего числа народности 
В связи с промышленными особенностями региона, социальные проблемы связаны с:
-миграцией квалифицированных специалистов из дотационных регионов на предприятия промышленности Югры
-неблагополучным образом региона относительно экологии и благоприятных условий для проживания
-истощением знаний языка, обычаев и традиций коренных малочисленных народов Севера и других этнических групп региона
-отсутствие позитивного образа места и стиля жизни Югры, региону не хватает социально-ориентированных инициатив, способных улучшить образ места, где захочется остаться жить
-оттоком квалифицированных творчески-одаренных жителей Югры по причине неблагоприятного образа региона и отсутствия пунктов сбыта продукции ремесленников
Социальная значимость проекта:
1.Благодаря реализации проекта #ЭТОЮГРА сформируется философия, легенда и внешний образ несырьевых секторов экономики округа, ценность которых регион сможет транслировать на федеральном и международном уровне
2.Реализация #ЭТОЮГРА позволит улучшить имидж региона по всем направлениям, в том числе повысит привлекательность туризма в регионе
3.Проведение экспедиций на территории округа позволит привлечь жителей отдаленных поселений в творческие направления проекта, сохранить и приумножить местные умения и ремёсла
4.Реализация проекта позволит создать высоко конкурентные продукты на рынке товаров и услуг России и обеспечит эффективный сбыт продукции, увеличит экспортный потенциал Югры и обозначит наш регион на культурной карте мира
5.Проведение в рамках проекта мероприятий по переосмыслению продуктов, проведение обучающих и практических мастер-классов позволят вовлечь в процесс все массы населения, в том числе нерезидентов города и туристов
6.Ярмарка-выставка#ЭТОЮГРА привлечёт внимание к особенностям и творческим возможностям региона, его потенциалу развития не только как сырьевого региона, но и привлекательного для жизни

1. Формирование внешнего образа несырьевого сектора экономики ХМАО-Югры, через переосмысление и создание уникальных самобытных продуктов и услуг ремесленников, с учетом локальной идентичности народов Севера, которые регион сможет транслировать, презентовать на федеральном и международном уровне.

1. Исследование и популяризация культуры коренных малочисленных народов Севера.
2. Создание позитивного имиджа региона, как благоприятного для жизни и социально ориентированного.
3. Создание высококонкурентных продуктов Югры на рынке товаров и услуг России по направлениям: домашний быт, ремесло; одежда, аксессуары; сувенирная продукция; музыка.