Креативный кластер Локальный бренд

Данный проект соответствует в полном объеме выбранному тематическому направлению "Место силы. Малая родина. Локальная идентичность". Во-первых, сам Белоярский район - это место силы, уникальная территория, находясь на которой можно бесконечно наполняться духовно и творчески. Местность называют “краем голубых озер”. Здесь не только протекают такие речки, как Обь и Казым с многочисленными притоками, но и располагается достаточно большое количество озер, среди которых много безымянных. А одним из самых загадочных мест Белоярского района можно назвать озеро Нумто. Оно издавна является священным для коренных народов. Во-вторых, креативный кластер "Локальный бренд" - это место силы для творческих людей Белоярского района, которые неравнодушны к территории своей малой родины, гордятся ею и стремятся к тому, чтобы как можно больше гостей из других регионов имели возможность узнать о ней и посетить ее, чтобы познакомиться с удивительной древнейшей историей, культурными ценностями и традициями коренных народов - хантов. Креативный кластер - это место силы, место становления сильных предпринимателей, НКО и самозанятых, которые активно развиваются или готовы развиваться в сфере креативных индустрий и туризма. Мастера декоративно-прикладного искусства, народных художественных промыслов и ремёсел чаще всего изолированные от общества и не имеющие мастерских для работы получат возможности социализации и объединения интересов по формированию креативных пространств, необходимых для работы и организации продаж продукции. Для турбизнеса создание коллабораций с креативным классом даст дополнительную возможность для организации новых турмаршрутов с посещением креативных пространств, встречи с художниками и мастерами, организацией мастер-классов и интерактивных мероприятий. Но в первую очередь, это даст возможность масштабировать узнаваемость Белоярского района, укреплять его позиции на рынке туристских услуг.
В сфере креативных индустрий в рамках данного проекта мы дадим возможность молодым людям, выбравшим творческое направление, попробовать свои силы здесь в Креативном кластере, дадим возможность реализовать свой творческий потенциал, создать уникальный продукт, который станет достоянием территории Белоярского района.

Данный проект соответствует одному из национальных проектов России, утвержденных Президентом Российской Федерации. Входящие в состав нацпроекта федеральные проекты: "Совершенствование управления в сфере туризма", "Развитие туристической инфраструктуры", "Повышение доступности туристических продуктов" включены также в структуру запущенной с 1 января текущего года государственной программы РФ "Развитие туризма" (утверждена Постановлением Правительства РФ от 24 декабря 2021 г. № 2439). Основным проектом, по словам директора Департамента финансов и имущественных отношений Минстроя России (министерство – ответственный исполнительно госпрограммы) Сергея Баринова, является развитие туристической инфраструктуры. Что является прямым доказательством актуальности данного проекта, так как реализация данного проекта – разработка территориального бренда, с помощью которого мы сможем привлечь внимание и увеличить узнаваемость Белоярского района среди потенциальных туристов с разных уголков страны. Брендированная сувенирная продукция ручной работы (дизайнерские футболки, худи и шоперы, открытки) – рассчитана не только на туристов внутри региона, но и на жителей всей страны.
По данным опроса ВЦИОМ-Спутник, проведенному в мае 2022 года из числа опрошенных 27% предпочитают Активный отдых: пешие туристические походы к рекам,
озерам, в горы, велосипедные туры, а 26% Посещение памятных исторических мест, изучение культуры, архитектуры. Туристические поездки по России становятся все более востребованными. Почти каждый второй за последние пять лет хотя бы раз проводил отпуск в других регионах России (48%, +6 п.п. за год): каждый третий совершал туристические поездки по стране неоднократно (33%), 15% — единожды. Наибольший интерес к внутреннему туризму демонстрируют молодые люди 18–34 лет (18–24 лет — 59%, 25–34 лет — 60%) и жители обеих столиц (71%).
Несмотря на то, что среди опрошенных много желающих путешествовать и отдыхать внутри страны, в опросе не был назван регион ХМАО-Югра. Так как нет популяризации нашей территории, ее узнаваемости, нет позиционирования нашей территории на рынке туристических услуг. Наш регион сталкивается с основной проблемой: для того чтобы привлечь потенциального потребителя, нужно заявить о себе на всю страну, нужно показать потенциальным туристам уникальность и привлекательность нашей территории. Ярким брендом и стильной дизайнерской сувенирной продукцией мы привлечем внимание людей из разных уголков страны и увеличим турпоток.
Популяризацию и привлекательность территорий Белоярского района мы получим за счет создания брендированной сувенирной продукции совместно с мастерами ДПИ и местными предпринимателями. Такая сувенирная продукция сможет укрепить бренд-города и повысить его узнаваемость.
Актуальность развития территориального брендинга подтверждает Президент ТПП РФ Сергей Катырин (https://news.tpprf.ru/ru/news/3259837/). Инвестиционный бренд Югры также был представлен на VI Всероссийской конференции по брендингу (https://hmao.tpprf.ru/ru/news/458056/).