Создание брендированной продукции “ЦМИшка” для молодежных мероприятий Центра молодежных инициатив

Молодёжь в возрасте от 14 до 35 лет, проживающая на территории муниципального образования, участники молодёжных мероприятий, форумов, конкурсов и фестивалей.

Проект "Создание брендированной продукции “ЦМИшка” для молодежных мероприятий Центра молодежных инициатив" направлен на создание устойчивой системы вовлечения молодёжи через визуальную идентичность и собственное производство брендированной продукции. В рамках проекта будет:
• доработан брендбук
• создана линейка мерча
• организована собственная производственная база (термопресс и режущий плотер)
Это позволит не только выпускать продукцию, но и сформировать долгосрочную инфраструктуру молодёжного производства.
Проект сочетает: визуальный бренд, производство, вовлечение. Формируется новая модель: молодёжная идентичность + локальное производство.
Проект является первым в городе примером создания молодёжного бренда, объединённого с собственной производственной базой. А также способствует профориентационному обучению молодежи: обучение молодёжи работе с оборудованием, базовые навыки дизайна и производства.
Проект формирует не только визуальную идентичность, но и культуру участия, в которой молодёжь становится соавтором городского пространства.
Ежегодно в городе Нефтеюганске проводятся крупные молодёжные мероприятия, такие как форум «Нефтеюганск — территория возможностей» и День молодёжи, в рамках которых традиционно используется брендированная продукция, в первую очередь футболки с символикой мероприятий.
Однако анализ динамики расходов показывает существенное снижение эффективности бюджетных средств в связи с ростом стоимости производства: в 2020 году при бюджете 100 000 рублей возможно было изготовить порядка 200 футболок с нанесением логотипа, в 2026 году на аналогичную сумму — лишь около 80 футболок.
Таким образом, фактический объём продукции снизился более чем в 2,5 раза, что напрямую влияет на охват участников мероприятий и снижает потенциал вовлечения молодёжи.
Приобретение специализированного оборудования (термопресс и режущий плотер) позволит: перенаправить бюджетные средства с услуг подрядчиков на расширение ассортимента, увеличить количество единиц продукции при тех же затратах, обеспечить оперативное изготовление продукции под конкретные мероприятия.
Проект предусматривает возможность вовлечения самих участников мероприятий в процесс персонализации продукции: нанесение брендированных элементов «ЦМИшка», кастомизация одежды и аксессуаров (нанесение логотипов на одежду, аксессуары участников мерроприятий), участие в интерактивных зонах.
Это позволяет повысить вовлечённость молодёжи, создать уникальный пользовательский опыт, усилить эмоциональную связь с мероприятием.
Приобретение оборудования переводит проект из модели «разовой закупки продукции» в модель устойчивого, экономически эффективного и развивающегося молодёжного производства, способного ежегодно обеспечивать мероприятия качественной брендированной продукцией при оптимальных затратах. Брендбук и визуальная система будут использоваться на постоянной основе. Производство продукции может быть продолжено за счёт партнёрских и внебюджетных ресурсов.
Наличие собственной производственной базы позволит перейти от ограниченного ассортимента (футболки) к широкой линейке продукции, наносить логотипы мероприятий не только одежду, но и другую сувенирную продукцию (шопперы, чехлы для телефонов, блокноты, ручки, стикеры).
В целях подтверждения актуальности и востребованности проекта среди целевой аудитории был запланирован и проведён социологический опрос молодёжи города Нефтеюганска в возрасте от 14 до 35 лет. (https://forms.yandex.ru/u/69f1a30a5056905cc4f4e0ab/)
Опрос направлен на выявление отношения молодёжи к брендированной продукции (мерчу) и её роли в участии в молодёжных мероприятиях, а также на определение предпочтительных форматов сувенирной и имиджевой продукции.
Основные направления опроса:
• Интерес к получению брендированной продукции на мероприятиях
• Влияние мерча на желание участвовать в молодёжных событиях
• Предпочитаемые виды продукции (одежда, аксессуары, сувениры)
• Значимость визуальной символики для формирования принадлежности к сообществу
• Узнаваемость и восприятие образа «ЦМИшка»
Проект решает проблему низкой вовлечённости молодёжи и отсутствия устойчивой визуальной идентичности.
Через бренд «ЦМИшка» формируется:
• чувство принадлежности к городу
• идентичность молодёжного сообщества
• эмоциональная вовлечённость
Подтверждено опросом:
• 84% — мерч важен
• 76% — повышает интерес к участию
• 88% — формирует принадлежность

Партнеры проекта:
МАУ «Центр молодёжных инициатив» считают, что особую значимость проекту придаёт использование образа «ЦМИшка» — современного визуального символа, основанного на медведе как символе города Нефтеюганска. Данный образ уже применяется в цифровых коммуникациях Центра и получил положительный отклик среди молодёжи. Подтверждают готовность обеспечить организацию и проведение мероприятий, на которых будет использоваться брендированная продукция, а также обеспечить взаимодействие с целевой аудиторией проекта.

Ресурсный центр «Люди. Идеи» (г. Нефтеюганск) в рамках реализации проекта обеспечат информационную поддержку проекту, включая:
• размещение публикаций
• освещение мероприятий
• продвижение в социальных сетях
• создание медиаконтента.

ИП М.В. Хацкевич, автор образа «ЦМИшка», который уже внедрён и активно используется в цифровых каналах Центра, примет участие в реализации проекта в качестве партнёра и осуществить комплексную разработку и доработку брендбука проекта, включая визуальную концепцию, правила использования фирменного стиля и адаптацию дизайна для различных видов продукции безвозмездно.
Брендбук и визуальная система будут использоваться на постоянной основе. Производство продукции может быть продолжено за счёт партнёрских и внебюджетных ресурсов.
Проект внедряет практику использования брендированной продукции как инструмента социальной вовлечённости. Образ «ЦМИшка» выступает как коммуникационный персонаж, объединяющий визуальную культуру и молодёжную политику. Модель проекта может быть адаптирована в других муниципалитетах Югры. Продукция и визуальный стиль будут представлены на окружном уровне.
Благодаря оборудованию: производство продолжается после гранта, отсутствует зависимость от подрядчиков, снижается стоимость новых тиражей, возможно обучение молодёжи, проект становится саморазвивающимся. Появится возможность межмуниципального продвижения: использование продукции как бренд-подарков, представление города на окружных событиях.
Проект соответствует законодательству:
• ФЗ №489 «О молодёжной политике»
• региональным программам Югры
• муниципальным стратегиям
Модель масштабируется: на другие города, на другие учреждения как практика “молодёжного бренда + производство”
Проект создаёт не просто мерч, а молодёжный бренд + производственную площадку.
Современная молодёжь активно воспринимает визуальные и символические формы коммуникации. Одежда, аксессуары и элементы стиля становятся способом самовыражения и идентификации с определённым сообществом. Использование брендированной продукции как инструмента коммуникации позволяет эффективно привлекать внимание, формировать эмоциональную связь и повышать уровень вовлечённости.
Создание линейки мерча с образом «ЦМИшка» позволит сформировать позитивный и запоминающийся образ Центра, а также усилить присутствие бренда в городской среде.
Грантовая поддержка позволит создать современный, качественный и востребованный продукт, который станет эффективным инструментом вовлечения молодёжи и продвижения деятельности Центра.

Приобретение и запуск специализированного оборудования для создания брендированной продукции для не менее чем 200 участников мероприятий МАУ «Центр молодёжных инициатив» (форум «Нефтеюганск — территория возможностей», День молодёжи и др.), способствующей формированию устойчивой молодёжной идентичности и повышению вовлечённости, с последующим использованием производственной базы для профориентации и развития практических навыков молодёжи.

Приобрести и ввести в эксплуатацию оборудование (термопресс, режущий плотер).
Разработать и адаптировать брендбук «ЦМИшка» под производство продукции.
Обеспечить выпуск брендированной продукции для участников мероприятий.
Организовать использование продукции в рамках не менее 5 молодёжных мероприятий.
Вовлечь молодёжь в процесс создания и персонализации продукции.
Использовать оборудование в профориентационной деятельности и обучении базовым навыкам дизайна и производства.