Увидеть Югру-влюбиться в Россию!

Проект «Увидеть Югру - влюбиться в Россию!» направлен на создание условий по развитию брендирования территории Ханты-Мансийского автономного округа-Югра. Идея заключается в том, что человек в рамках нашего проекта сможет окунуться в потрясающую атмосферу захватывающего путешествия по Югре, прочувствовать ее дух за 20 минут! Он нацелен на создание одного из мест силы на территории Югры, которое будет вдохновлять Югорчан любить и развивать свой край, гордиться им, а для гостей Югры: "Увидеть Югру - влюбиться в Россию" и приехать к нам в гости еще не раз. В рамках проекта мы будем сотрудничать с обучающим художественным пространством «FERMATA» - это авторский образовательный продукт. Все образовательные продукты в данном формате являются авторской разработкой команды проекта learn2learn и имеют художественную ценность. Образовательные продукты в формате learning sur-rounds прошли успешную апробацию (2010 — 2019) на базе организаций: Росатом, Сбербанк, Северсталь, Евраз, IBS, ВТБ, Альфа-Банк, Российский Экспортный Центр, Билайн, PwC, Московская школа управления «Сколково», Freywille, ГБУ МФЦ г. Москвы, CooperVision Russia, Мастерская управления «Сенеж» (АНО «Россия — страна возможностей») и др. Художественная ценность обеспечивает эффективность восприятия и является главным фактором успеха. В рамках проекта будет создан продукт, направленный на создание индивидуального художественного пространства. Будет разработана уникальная программа восприятия человеком художественных образов, описывающих Югру. Идея проекта заключается в том, что человек сможет окунуться в потрясающую атмосферу захватывающего путешествия по Югре, находясь в небольшом пространстве (мобильной студии) и передвигаясь по нему. Усваивание и восприятие информации человеком будет проходить через музыку, речь, а также через визуальный контент (обстановка, картины, фотографии, использование VR-очков ), подобранный специалистами продукта «FERMATA» совместно с командой проекта. Проект "Увидеть Югру- влюбиться в Россию!" будет представлен широкой целевой аудитории: жителям и гостям г. Сургута ХМАО-Югры (от учеников, студентов до представителей общественности и бизнеса и др.). Проект является эксклюзивным в форме представления и подачи информации. Образ Югры будет представлен не в привычных формах - посещение музеев, выставок, галерей, а именно через собирательный художественный образ, в котором будут собраны изюминка, соль всего округа (истории про сильных духом северян, про тепло в холоде, собраны образы югорчан, представлены этно уголки, картины северной природы и многое др.). Интерес к формированию уникальных притягательных пространств, которые формируют брендинг территории возрастает с каждым годом. Причиной тому является стремительное развитие сферы услуг в целом и сферы туризма в частности. Создание места силы несет в себе создание некого «климата» в общественности, который бы стимулировал привлекательность территории как среды жизнедеятельности и туризма, как объект инвестирования.

Распоряжение Правительства Ханты-Мансийского автономного округа – Югры №539-рп от 19 октября 2018 года «О Концепции развития территориального
маркетинга и брендинга в Ханты-Мансийском автономном округе— Югре до 2025 года», а также Распоряжение Правительства Ханты-Мансийского автономного округа – Югры от 22 марта 2013 года № 101-рп «О Стратегии социально-экономического развития Ханты-Мансийского автономного округа – Югры до 2030 года» направлены на формирование бренда Югры, ее узнаваемости и уникальности, что способствует повышению уровня туризма в округе. На это же нацелено Постановление Правительства Ханты-Мансийского автономного округа-Югры от 1 июня 2012 года № 195-п «О Концепции развития внутреннего и въездного туризма в Ханты-Мансийском автономном округе – Югре». Одним из приоритетов деятельности в указанных нормативных документах является повышении туристической привлекательности территорий субъектов Российской Федерации, содействии узнаваемости отечественных брендов, создании позитивного имиджа страны, росте туристического и инвестиционного потенциала как Российской Федерации в целом, так и отдельных регионов, что говорит о существующей потребности развития мест привлекательных для гостей и жителей своих регионов, формировании мест и пространств силы данных территорий. Когда речь идет о Югре, у людей сразу же в голову приходит - нефть, холод, снег, олени. Основная проблема заключается в том, что у людей присутствуют стереотипное представление о Югре, а также отсутствует интерес к своему родному округу - Югре со стороны его жителей. Стереотипное представление присуще не только жителям других округов, но и самим жителям Югры разных возрастов. На территории ХМАО-Югры осуществляют свою деятельность большое количество музеев, экспонатов, выставок, галерей, посвященных истории округа. Мы предлагаем иной подход, чтобы брендирование территории Югры было связано с внутренними ощущениями, положительными изменениями у каждого участника проекта. В рамках проекта, мы хотим, чтобы наша целевая аудитория, смогла ощутить Дух Югры, прочувствовать его, пропустить через свой внутренний мир. У каждого появится понимание того, что они живут в удивительном округе, непохожем ни на один другой, в котором живут удивительные и сильные духом люди, а также появятся чувства и эмоции, которые они еще не испытывали.

Создание художественного пространства (места силы) и условий формирования образа Югры, а также популяризация территории округа

1. Организационная деятельность
2. Создание индивидуального художественного пространства (художественного образа Югры)
3. Популяризация и презентация Югры разным сообществам