Туристический символ Нягани "Глухарь"

Ввиду возрастающей роли туризма как одной из важнейших отраслей, оказывающих положительное влияние на социально-экономические процессы, становится как никогда актуальной деятельность по привлечению туристов, которая, в свою очередь, требует от муниципалитетов новых методов и подходов.

Город Нягань согласно концепции развития внутреннего и въездного туризма в Ханты Мансийском автономном округе – Югре является перспективной туристской территорией, однако узнаваемость города на сегодняшний день находится на низком уровне, и связана лишь с именитыми спортсменами, ранее проживающими в Нягани (Мария Шарапова, Дарья Домрачева), или же командами КВН («Кефир», «Северяне»).

Наиболее эффективным методом формирования положительного и узнаваемого имиджа Нягани является брендинг города как туристской территории.

Учитывая вышеизложенное, возникает необходимость создания туристического бренда Нягани, что, безусловно, поспособствует формированию локальной идентичности города и, как следствие, вовлечению жителей в его развитие. В таком случае население становится единым механизмом, работающим как самое эффективное средство продвижения разработанного бренда, катализатором развития отрасли туризма в муниципальном образовании.

Необходимо отметить, что бренды, которые используют персонажей-талисманов, на 50% чаще получают эмоциональный отклик у потребителей. Талисман бренда – это любой «очеловеченный» персонаж, который представляет объект в маркетинговых целях.

В качестве бренда города может выступить его символ – то, что в большей части ассоциируется с муниципальным образованием. 

Одним из самых ярких примеров среди городов, создавших и продвигающих собственный бренд, является город Мышкин в Ярославской области. Его символом, а также основой кампании по развитию туризма стала мышь.

Издавна символы городов играли важную роль в идентификации и создании образа населенного пункта. Каждый город имеет свое уникальное изображение, которое отражает его историю, культуру и дух, – герб. 

Герб Нягани представляет собой щит традиционной формы, разделенный по вертикали на две части – поля лазоревого и зеленого цветов – цветов Флага Ханты-Мансийского автономного округа – Югры.

В центре щита, на фоне солнца изображение глухаря представляет собой символ мудрости, достатка, процветания и благополучия.

Являясь основным атрибутом герба города уже 20 лет, глухарь используется при изготовлении рекламных баннеров, в качестве логотипов организаций и изображений на фирменных печатях, оформлении культурных объектов, а также в написании рассказов о зарождении города Нягани – могучая птица успешно вошла в жизнь няганцев, чему доказательством является нижеприведенный онлайн-опрос среди жителей и гостей города.

В целях повышения уровня локальной идентичности, популяризации туристского потенциала города Нягани и формирования уникального, узнаваемого имиджа муниципального образования проектом «Туристический символ Нягани «Глухарь» предусмотрено проведение следующих мероприятий (охват: не менее 250 (двухсот пятидесяти) человек):

1. Организация познавательного этно-квеста с участием ростовой куклы символа города Нягани, направленного на ознакомление с бытом и традициями малочисленных народов Севера, в рамках проведения фестиваля молодежных субкультур в 2024 году (письмо поддержки по проведению мероприятия: https://disk.yandex.ru/i/eZ1ehR80g8AVXw).
2. Проведение мастер-класса по раскрашиванию деревянных стикеров с изображением туристского символа города и туристских объектов Нягани в рамках празднования Дня города в 2024 году – привлечение внимания целевой аудитории к туристическим ресурсам и объектам туристического интереса Нягани через игровое неформальное общение с ростовой куклой персонажа-талисмана города (письмо поддержки по проведению мероприятия: https://disk.yandex.ru/i/eZ1ehR80g8AVXw).
3. Проведение приема нормативов ГТО в рамках Всероссийского дня бега «Кросс Нации – 2024» с участием ростовой куклы туристического символа города, а также проведение разминки с участниками мероприятия (письмо поддержки по проведению мероприятия: https://disk.yandex.ru/i/gIO0u4_VSp9Trw).
4. Оформление выставочного стенда города Нягани с применением графических элементов туристического символа муниципального образования, а также участие ростовой куклы персонажа-талисмана Нягани в организуемых активностях по привлечению интересантов к экспозиции города в рамках проведения туристского форума «ЮграТур 2024» в городе Ханты-Мансийске (письмо поддержки по проведению мероприятия: https://disk.yandex.ru/i/9P_JngNMmkRakw).
5. Проведение презентации “Легенды о Нягани” - новеллы, направленной на популяризацию традиционных семейных ценностей и укрепление института семьи, повествующей о возникновении символа города Нягани, в рамках празднования Дня семьи, любви и верности в 2024 году с участием ростовой куклы персонажа-талисмана города (письмо поддержки по проведению мероприятия: https://disk.yandex.ru/i/K-3Oz2GMG9e6VA).

Для информирования участников вышеозначенных мероприятий об истории возникновения герба города и глухаря, как его основного элемента, настоящим проектом предполагается разработка и изготовление соответствующих информационных буклетов, в которых будет также изображен QR-код для обеспечения возможности скачивания брендированного стикерпака (стикеры с изображением туристского символа города).

Для поощрения участников мероприятий планируется изготовление фигурных магнитов с изображением персонажа-талисмана города, для проведения мастер-классов – изготовление деревянных стикеров.

Для определения природы символа Нягани было принято решение провести онлайн-опрос среди жителей и гостей города. Была произведена рассылка формы опроса через местные сообщества соц. сети “ВКонтакте”, а также через мессенджеры в группы общественных объединений, учреждений и предпринимательского сообщества города Нягани. В опросе приняло участие 1584 человека. На открытый вопрос “Какой персонаж (не существующий ранее) мог бы выступить в качестве туристического символа Нягани?” ответом 21% опрошенных был “глухарь” – именно та птица, которая располагается на гербе муниципального образования. Вторую позицию занял медведь (16,3%), третьим популярным ответом респондентов стал нефтяник (9,3%).

В отличие от корпоративных персонажей, к примеру маврикийского дронта из «Додо Пицца», концепция созданного антропоморфного персонажа глухаря сможет применяться любой организацией города для продвижения своих товаров и (или) услуг, что также будет способствовать позиционированию единого бренд-персонажа города.

Основной проблемой, рассматриваемой в рамках настоящего проекта, является недостаточная узнаваемость города среди туристов, низкий уровень локальной идентичности, препятствующие формированию привлекательности Нягани.

В целях решения вышеозначенной проблемы проектом «Туристический символ Нягани «Глухарь» предусмотрена разработка персонажа-талисмана города, внедрение которого в цифровое (разработка брендированного стикерпака (стикеры привлекают внимание, оживляют переписку и закрепляют в памяти образ бренда), используемого в мессенджерах и социальных сетях) и городское пространство (разработка и изготовление ростового костюма глухаря для его применения на мероприятиях с целью привлечения жителей и гостей города, их развлечения (проведение фотосессий с ростовой куклой глухаря, организация активностей) поспособствует росту привлекательности Нягани, его популяризации на туристском рынке, формированию положительной городской идентичности.

Идею реализации настоящего проекта поддержали 130 человек (92,8% от общего количества принявших участие в опросе (https://vk.com/id9333312?w=wall9333312_2428%2Fall).

Создание бренда города Нягани сделает его уникальным и, как следствие, привлекательным для туристов, что поможет развивать инфраструктуру местности, посредством привлечения инвесторов, и поспособствует повышению качества жизни его жителей, ведь создание бренда города влияет в первую очередь на них самих.

В дальнейшем можно задействовать персонажа-талисмана в социальных акциях против курения, алкоголизма и наркомании. С помощью маскота проще коммуницировать с молодежью.

Талисман как коммуникационный элемент маркетинга поспособствует продвижению туристического потенциала муниципального образования (от лица туристического символа города можно транслировать информацию о туристских ресурсах и объектах туристского интереса города Нягани в путеводителях, привлекая внимание туристов к сменяющемуся образу персонажа-талисмана), мотивации людей к каким-либо запланированным действиям (покупкам, участию в мероприятиях) с помощью современного арсенала коммуникационных инструментов, так как талисманы несут в своем образе основные ценности целевой аудитории: история, узнаваемость, уникальность, культурные ценности, национальные особенности, то есть все то, что присущие целевой аудитории для создания устойчивой совокупности позитивных впечатлений.

Формирование позитивного, привлекательного и узнаваемого имиджа города, создание положительных ассоциаций и образов у людей посредством создания туристического символа города Нягани и его популяризации путем проведения ряда мероприятий.

1. Разработка графических элементов туристического символа города Нягани;
2. Изготовление носителей бренда, – туристического символа города Нягани;
3. Популяризация туристического символа города Нягани.