Туристический символ Нягани "Глухарь"

Реализуется
Сроки реализации 01.04.2024 - 31.01.2025
Источник финансирования Грант губернатора (физ.лица) (Конкурс 2023 года)
Подробнее
География проекта
Общая сумма расходов на реализацию проекта
719 171 руб.
Размер гранта
426 701 руб.
Cофинансирование
292 470 руб.

География проекта

География проекта включает в себя город Нягань (учитывая тот факт, что суть проекта заключается, в том числе, в формировании локальной идентичности жителей Нягани) и Ханты-Мансийский автономный округ – Югру в целом (реализация проекта предполагает участие в региональном мероприятии)

Целевые аудитории

Целевой аудиторией проекта являются дети, молодежь, а также жители и гости города Нягани в целом, участвующие в городских мероприятиях, а также потенциальные туристы, участвующие в региональных мероприятиях (туристский форум "ЮграТур 2024")

Описание проекта

Ввиду возрастающей роли туризма как одной из важнейших отраслей, оказывающих положительное влияние на социально-экономические процессы, становится как никогда актуальной деятельность по привлечению туристов, которая, в свою очередь, требует от муниципалитетов новых методов и подходов.

Город Нягань согласно концепции развития внутреннего и въездного туризма в Ханты Мансийском автономном округе – Югре является перспективной туристской территорией, однако узнаваемость города на сегодняшний день находится на низком уровне, и связана лишь с именитыми спортсменами, ранее проживающими в Нягани (Мария Шарапова, Дарья Домрачева), или же командами КВН («Кефир», «Северяне»).

Наиболее эффективным методом формирования положительного и узнаваемого имиджа Нягани является брендинг города как туристской территории.

Учитывая вышеизложенное, возникает необходимость создания туристического бренда Нягани, что, безусловно, поспособствует формированию локальной идентичности города и, как следствие, вовлечению жителей в его развитие. В таком случае население становится единым механизмом, работающим как самое эффективное средство продвижения разработанного бренда, катализатором развития отрасли туризма в муниципальном образовании.

Необходимо отметить, что бренды, которые используют персонажей-талисманов, на 50% чаще получают эмоциональный отклик у потребителей. Талисман бренда – это любой «очеловеченный» персонаж, который представляет объект в маркетинговых целях.

В качестве бренда города может выступить его символ – то, что в большей части ассоциируется с муниципальным образованием. 

Одним из самых ярких примеров среди городов, создавших и продвигающих собственный бренд, является город Мышкин в Ярославской области. Его символом, а также основой кампании по развитию туризма стала мышь.

Издавна символы городов играли важную роль в идентификации и создании образа населенного пункта. Каждый город имеет свое уникальное изображение, которое отражает его историю, культуру и дух, – герб. 

Герб Нягани представляет собой щит традиционной формы, разделенный по вертикали на две части – поля лазоревого и зеленого цветов – цветов Флага Ханты-Мансийского автономного округа – Югры.

В центре щита, на фоне солнца изображение глухаря представляет собой символ мудрости, достатка, процветания и благополучия.

Являясь основным атрибутом герба города уже 20 лет, глухарь используется при изготовлении рекламных баннеров, в качестве логотипов организаций и изображений на фирменных печатях, оформлении культурных объектов, а также в написании рассказов о зарождении города Нягани – могучая птица успешно вошла в жизнь няганцев, чему доказательством является нижеприведенный онлайн-опрос среди жителей и гостей города.

В целях повышения уровня локальной идентичности, популяризации туристского потенциала города Нягани и формирования уникального, узнаваемого имиджа муниципального образования проектом «Туристический символ Нягани «Глухарь» предусмотрено проведение следующих мероприятий (охват: не менее 250 (двухсот пятидесяти) человек):

  1. Организация познавательного этно-квеста с участием ростовой куклы символа города Нягани, направленного на ознакомление с бытом и традициями малочисленных народов Севера, в рамках проведения фестиваля молодежных субкультур в 2024 году (письмо поддержки по проведению мероприятия: https://disk.yandex.ru/i/eZ1ehR80g8AVXw).
  2. Проведение мастер-класса по раскрашиванию деревянных стикеров с изображением туристского символа города и туристских объектов Нягани в рамках празднования Дня города в 2024 году – привлечение внимания целевой аудитории к туристическим ресурсам и объектам туристического интереса Нягани через игровое неформальное общение с ростовой куклой персонажа-талисмана города (письмо поддержки по проведению мероприятия: https://disk.yandex.ru/i/eZ1ehR80g8AVXw).
  3. Проведение приема нормативов ГТО в рамках Всероссийского дня бега «Кросс Нации – 2024» с участием ростовой куклы туристического символа города, а также проведение разминки с участниками мероприятия (письмо поддержки по проведению мероприятия: https://disk.yandex.ru/i/gIO0u4_VSp9Trw).
  4. Оформление выставочного стенда города Нягани с применением графических элементов туристического символа муниципального образования, а также участие ростовой куклы персонажа-талисмана Нягани в организуемых активностях по привлечению интересантов к экспозиции города в рамках проведения туристского форума «ЮграТур 2024» в городе Ханты-Мансийске (письмо поддержки по проведению мероприятия: https://disk.yandex.ru/i/9P_JngNMmkRakw).
  5. Проведение презентации “Легенды о Нягани” - новеллы, направленной на популяризацию традиционных семейных ценностей и укрепление института семьи, повествующей о возникновении символа города Нягани, в рамках празднования Дня семьи, любви и верности в 2024 году с участием ростовой куклы персонажа-талисмана города (письмо поддержки по проведению мероприятия: https://disk.yandex.ru/i/K-3Oz2GMG9e6VA).

Для информирования участников вышеозначенных мероприятий об истории возникновения герба города и глухаря, как его основного элемента, настоящим проектом предполагается разработка и изготовление соответствующих информационных буклетов, в которых будет также изображен QR-код для обеспечения возможности скачивания брендированного стикерпака (стикеры с изображением туристского символа города).

Для поощрения участников мероприятий планируется изготовление фигурных магнитов с изображением персонажа-талисмана города, для проведения мастер-классов – изготовление деревянных стикеров.

Обоснование социальной значимости

Для определения природы символа Нягани было принято решение провести онлайн-опрос среди жителей и гостей города. Была произведена рассылка формы опроса через местные сообщества соц. сети “ВКонтакте”, а также через мессенджеры в группы общественных объединений, учреждений и предпринимательского сообщества города Нягани. В опросе приняло участие 1584 человека. На открытый вопрос “Какой персонаж (не существующий ранее) мог бы выступить в качестве туристического символа Нягани?” ответом 21% опрошенных был “глухарь” – именно та птица, которая располагается на гербе муниципального образования. Вторую позицию занял медведь (16,3%), третьим популярным ответом респондентов стал нефтяник (9,3%).

В отличие от корпоративных персонажей, к примеру маврикийского дронта из «Додо Пицца», концепция созданного антропоморфного персонажа глухаря сможет применяться любой организацией города для продвижения своих товаров и (или) услуг, что также будет способствовать позиционированию единого бренд-персонажа города.

Основной проблемой, рассматриваемой в рамках настоящего проекта, является недостаточная узнаваемость города среди туристов, низкий уровень локальной идентичности, препятствующие формированию привлекательности Нягани.

В целях решения вышеозначенной проблемы проектом «Туристический символ Нягани «Глухарь» предусмотрена разработка персонажа-талисмана города, внедрение которого в цифровое (разработка брендированного стикерпака (стикеры привлекают внимание, оживляют переписку и закрепляют в памяти образ бренда), используемого в мессенджерах и социальных сетях) и городское пространство (разработка и изготовление ростового костюма глухаря для его применения на мероприятиях с целью привлечения жителей и гостей города, их развлечения (проведение фотосессий с ростовой куклой глухаря, организация активностей) поспособствует росту привлекательности Нягани, его популяризации на туристском рынке, формированию положительной городской идентичности.

Идею реализации настоящего проекта поддержали 130 человек (92,8% от общего количества принявших участие в опросе (https://vk.com/id9333312?w=wall9333312_2428%2Fall).

Создание бренда города Нягани сделает его уникальным и, как следствие, привлекательным для туристов, что поможет развивать инфраструктуру местности, посредством привлечения инвесторов, и поспособствует повышению качества жизни его жителей, ведь создание бренда города влияет в первую очередь на них самих.

В дальнейшем можно задействовать персонажа-талисмана в социальных акциях против курения, алкоголизма и наркомании. С помощью маскота проще коммуницировать с молодежью.

Талисман как коммуникационный элемент маркетинга поспособствует продвижению туристического потенциала муниципального образования (от лица туристического символа города можно транслировать информацию о туристских ресурсах и объектах туристского интереса города Нягани в путеводителях, привлекая внимание туристов к сменяющемуся образу персонажа-талисмана), мотивации людей к каким-либо запланированным действиям (покупкам, участию в мероприятиях) с помощью современного арсенала коммуникационных инструментов, так как талисманы несут в своем образе основные ценности целевой аудитории: история, узнаваемость, уникальность, культурные ценности, национальные особенности, то есть все то, что присущие целевой аудитории для создания устойчивой совокупности позитивных впечатлений.

Цели

Формирование позитивного, привлекательного и узнаваемого имиджа города, создание положительных ассоциаций и образов у людей посредством создания туристического символа города Нягани и его популяризации путем проведения ряда мероприятий.

Задачи

  1. Разработка графических элементов туристического символа города Нягани;
  2. Изготовление носителей бренда, – туристического символа города Нягани;
  3. Популяризация туристического символа города Нягани.

Команда

Календарный план

01.04.2024 - 30.04.2024
1 этап
Разработка графических элементов туристического символа города Нягани

- разработано не менее 1 (одного) образа туристического символа города Нягани (глухаря в спортивном костюме) для обеспечения возможности изготовления ростовой куклы персонажа-талисмана в спортивном стиле; - разработано не менее 20 (двадцати) стикеров с изображением глухаря (эмоции персонажа-талисмана, а также символ города на фоне туристических объектов Нягани и др.). Стикерпак загружен не менее чем в 2 (два) мессенджера (viber, whatsapp).

15.04.2024 - 15.06.2024
2 этап
Изготовление носителей бренда, – туристического символа города Нягани

- изготовлено не менее 1 (одной) ростовой куклы туристического символа города Нягани (глухаря) с 2 (двумя) комплектами сменной одежды (национальная одежда коренных народов Севера и спортивный костюм); - изготовлено не менее 250 (двухсот пятидесяти) фигурных магнитов с изображением туристического символа города Нягани для их последующего вручения участникам мероприятий, предусмотренных настоящим проектом, в качестве поощрения; - изготовлено не менее 250 (двухсот пятидесяти) информационных буклетов о проекте для участников мероприятий; - изготовлено не менее 50 (пятидесяти) деревянных стикеров для проведения мастер-класса в рамках празднования Дня города Нягани в 2024 году.

16.06.2024 - 31.12.2024
3 этап
Популяризация туристического символа города Нягани

- проведено не менее 5 (пяти) мероприятий (охват не менее 250 (двухсот пятидесяти) человек), направленных на популяризацию туристического символа Нягани, повышение уровня узнаваемости города и городской идентичности, в их числе: 1. Этно-квест с участием ростовой куклы символа города Нягани в рамках проведения фестиваля молодежных субкультур (июнь - июль 2024 года). 2. Мастер-класс по раскрашиванию деревянных стикеров с изображением туристского символа города и туристских объектов Нягани в рамках празднования Дня города (август 2024 года). 3. Приём нормативов ГТО в рамках Всероссийского дня бега «Кросс Нации» с участием ростовой куклы туристического символа города, а также проведение разминки с участниками мероприятия (сентябрь 2024 года). 4. Участие в туристском форуме «ЮграТур 2024» в городе Ханты-Мансийске с оформлением выставочного стенда с применением графических элементов туристического символа города, а также ростовой куклой персонажа-талисмана Нягани (ноябрь 2024 года). 5. Презентация “Легенды о Нягани” - новеллы, направленной на популяризацию традиционных семейных ценностей и укрепление института семьи, повествующей о возникновении символа города Нягани, в рамках празднования Дня семьи, любви и верности в 2024 году с участием ростовой куклы персонажа-талисмана города (июль 2024 года); - участникам мероприятий вручено не менее 250 (двухсот пятидесяти) информационных буклетов и не менее 250 (двухсот пятидесяти) фигурных магнитов с изображением туристического символа Нягани; - не менее 500 (пятисот) скачиваний брендированного стикерпака с изображением туристического символа Нягани; - раскрашено не менее 50 (пятидесяти) деревянных стикеров с изображением туристского символа города и туристских объектов Нягани при проведении мастер-класса в рамках празднования Дня города в 2024 году; - опубликовано не менее 10 (десяти) постов в социальных сетях (https://vk.com/nyagan_tv, https://vk.com/parlament.molod, https://vk.com/lesnyagan, https://vk.com/id9333312) о ходе реализации мероприятий проекта, не менее 1000 (одной тысячи) просмотров каждой публикации; - трансляция не менее 1 (одного) сюжета о реализации проекта по местному (город Нягань) телевидению; - размещено не менее 3 (трёх) публикаций о реализации проекта в местных (город Нягань) печатных средствах массовой информации; - изготовлено не менее 1 (одного) видеоролика о реализации проекта; - трансляция не менее 1 (одного) видеоролика о реализации проекта на рекламном видеоэкране, расположенном в центральной части города Нягани, в течение 30 (тридцати) дней.

Бюджет

426 701 ₽

Общая запрашиваемая сумма

Бюджет проекта «Туристический символ Нягани "Глухарь"»

Оплата товаров, работ и услуг

Категория Стоимость
единицы
Кол-во
единиц
Общая
стоимость, ₽
Сумма
софинансирования, ₽
Запрашиваемая
сумма, Р
Комментарии
Разработка туристического символа города Нягани в полный рост 15 000 2 30 000 15 000 15 000 Разработка не менее 1 (одного) образа туристического символа города Нягани (глухаря): - в спортивном костюме (для использования персонажа-талисмана при проведении фестивалей ГТО и сдаче нормативов ГТО); - этнографический (в национальном костюме малочисленных народов Севера) (для использования персонажа-талисмана при проведении мероприятий) - разработан самостоятельно (соответствующие документы прилагаются: https://disk.yandex.ru/i/hByD20csMy24EQ). Коммерческое предложение по ссылке: https://disk.yandex.ru/i/dXVlTdYzHp75sQ
Разработка стикеров с изображением туристического символа Нягани, а также туристских объектов города. 7 000 20 140 000 0 140 000 Разработка не менее 20 (двадцати) стикеров с изображением глухаря, в том числе транслирующих эмоции туристического символа города, а также с изображением объектов туристского интереса Нягани. Коммерческое предложение по ссылке: https://disk.yandex.ru/i/dXVlTdYzHp75sQ
Разработка и изготовление ростовой куклы туристического символа города Нягани (глухаря) 195 000 1 195 000 0 195 000 Разработка и изготовление 1 (одной) ростовой куклы туристического символа города Нягани (глухаря) с 2 (двумя) комплектами съемной одежды (спортивный костюм и национальная одежда народов Севера) с целью популяризации персонажа-талисмана на мероприятиях, формирования ассоциаций туристического символа с городом. Коммерческое предложение по ссылке: https://disk.yandex.ru/i/qcegsFUQ1x_t7w
Изготовление фигурных магнитов с изображением туристического символа города Нягани 40 250 10 000 10 000 0 Изготовление не менее 250 (двухсот пятидесяти) фигурных магнитов с изображением туристического символа города Нягани для последующего их вручения в качестве поощрения участникам мероприятий, проводимых в рамках проекта. Письмо поддержки по ссылке: https://disk.yandex.ru/i/UBpLNTX8Q1T6lQ
Изготовление информационных буклетов 10 895 1 10 895 0 10 895 Изготовлено не менее 250 (двухсот пятидесяти) информационных буклетов, направленных на популяризацию туристского символа Нягани и предназначенных для вручения участникам мероприятий, предусмотренных настоящим проектом. Буклет в развороте 210*200 мм, бумага мелованная 130 гр. 4+4, 1 биг; 32.78 руб./шт. * 250 шт. + 2700 руб./дизайн буклета = 10 895 руб. Коммерческое предложение по ссылке: https://disk.yandex.ru/i/yERDLq_OVsGnRQ
Оборудование и инвентарь, предназначенные для проведения мероприятия по приему нормативов ГТО в рамках Всероссийского дня бега «Кросс Нации» с участием ростовой куклы туристического символа города 132 520 1 132 520 132 520 0 Оборудование и инвентарь, предназначенные для проведения мероприятия по приему нормативов ГТО в рамках Всероссийского дня бега «Кросс Нации» с участием ростовой куклы туристического символа города Нягани: - Скамья для выполнения испытания «Наклон вперед из положения стоя с прямыми ногами на полу или на гимнастической скамье/ Поднимание туловища из положения лежа на спине» в количестве 1 штуки стоимостью 73 370,00 (семьдесят три тысячи триста семьдесят рублей) (приложение №1); - Контактная платформа (устройство регистрации результата норматива сгибание и разгибание рук в упоре лежа на полу) в количестве 1 штуки стоимостью 42 990 (сорок две тысячи девятьсот девяносто рублей) (приложение №1); - Графическое изображение рекламного характера «Банер ГТО» стоимостью 4990,00( четыре тысячи девятьсот девяноста рублей) (приложение №2); - Графическое изображение рекламного характера «Роллап ГТО» в количестве 2 штуки стоимостью 11 170,00(одиннадцать тысяч сто семьдесят рублей) (приложение №2). Письмо поддержки по ссылке: https://disk.yandex.ru/i/gIO0u4_VSp9Trw
Информационная кампания 78 700 1 78 700 78 700 0 - изготовление итогового видеоролика о реализации проекта общей стоимостью 17 700 руб. (1 ролик, хронометраж 30 секунд); - трансляция сюжета о реализации проекта в программе «Новости», стоимостью 27 000 руб. (1 выпуск, хронометраж 1 минута 30 секунд); - публикация статьи о реализации проекта в газете «Вестник Приобья», стоимостью 21 000 руб. (3 номера по 1 статье в каждом); - трансляция итогового видеоролика о реализации проекта на рекламном видеоэкране, расположенном в центральной части города Нягани на пересечении улицы Ленина и проспекта Нефтяников, стоимостью 13 000 руб./месяц. Письма поддержки по ссылкам: https://disk.yandex.ru/i/u_GWH0oT91PscA, https://disk.yandex.ru/i/xGWnyoJFT5SLzg
Изготовление деревянных стикеров с изображением туристического символа Нягани 150 50 7 500 0 7 500 Изготовление не менее 50 (пятидесяти) деревянных стикеров с изображением туристического символа Нягани для проведения мастер-класса в рамках празднования Дня города Нягани в 2024 году. Коммерческое предложение по ссылке: https://disk.yandex.ru/i/yFjkxpckea-BIw
Организация и проведение мероприятий, предусмотренных проектом "Туристический символ Нягани" Глухарь" 56 250 1 56 250 56 250 0 - организация и проведение этно-квеста в рамках фестиваля молодежных субкультур в 2024 году, стоимостью 15 000 руб. (300 руб./чел., охват 50 человек); - организация и проведение мастер-класса по раскрашиванию деревянных стикеров с изображением туристского символа города и туристских объектов Нягани в рамках празднования Дня города в 2024 году, стоимостью 5000 руб. (100 руб./чел., охват 50 человек). - услуги фотографа (фотосъемка мероприятий, предусмотренных настоящим проектом), стоимостью 25 000 руб. (5000 руб./час, 5 мероприятий по 1 часу); - предоставление услуг аниматора, стоимостью 11 250 (одиннадцать тысяч двести пятьдесят) рублей (1500 рублей/час, 5 мероприятий по 1,5 часа), с использованием ростового костюма персонажа-талисмана города Нягани, для проведения мероприятий проекта. Письма поддержки по ссылкам: https://disk.yandex.ru/i/eZ1ehR80g8AVXw, https://disk.yandex.ru/i/_YGLaz3gLik7yA
Итого 660 865 292 470 368 395

Прочие расходы, непосредственно связанные с реализацией мероприятий проекта (например "Комиссия банка")

Категория Стоимость
единицы
Кол-во
единиц
Общая
стоимость, ₽
Сумма
софинансирования, ₽
Запрашиваемая
сумма, Р
Комментарии
Выпуск и доставка электронно-цифровой подписи 2 835 1 2 835 0 2 835 Для обеспечения электронного документооборота

Налоги

Категория Стоимость
единицы
Кол-во
единиц
Общая
стоимость, ₽
Сумма
софинансирования, ₽
Запрашиваемая
сумма, Р
Комментарии
Налог на доходы физических лиц (13%) 55 471 1 55 471 0 55 471 Уплата налога на доходы физических лиц
`